关键之道体育咨询公司开创人张庆觉得，俱乐部名称中性化历程中，要有适当的向导，给予足够光阴。

一场'泰山保卫战'折射了什么？俱乐部找个新名字到底难在哪？俱乐部更名究竟会对中国职业足球孕育发生如何的深远影响？值得覃思。

然而，并非所有俱乐部的更名都像'泰山'一样得到认可。

此前，山东鲁能拟更名为'山东泰山'。11日，山东鲁能宣布看护布告称，因相关缘故原由，俱乐部首次提交的中性名更名未能经由过程中国足协审核。

近两天，广州恒大年夜更名完成工商立案，环抱山东鲁能更名的'泰山保卫战'一度登上热搜，上海上港拟更名'上海海港'，北京国安和河南建业等老牌俱乐部的更名悬而未决……这都激发了广泛关注。

专家觉得，受到疫情的影响，不少俱乐部的投资人面临较大年夜经营压力，为了保护投资者的积极性，赞助职业足球市场在穷冬中实现'软着陆'，建议主管机构在审核更名时，在刚性的要求之外，适当留一些光阴和空间，给俱乐部一个'缓冲期'。

'我们在体育文化产品提供上还有很大年夜空间，c真个破费土壤必要持续垦植，也有赖于同盟顶层设计，在移动互联网期间，还有很广阔的空间。'他说。

对付俱乐部来说，找到一个代表地域文化、彰显特色的名号彷佛并训斥事，但能被各界广泛认同却实在不易。分外是对一些老牌俱乐部来说，原本的名号险些已经刻在了俱乐部的骨子里，例如'国安''建业'等名称，蓝本是企业名，颠末光阴沉淀，早已变成俱乐部本身的文化符号。

体育财产专家、温州大年夜学教授易剑东说，足协'用心良苦'盼望俱乐部名称能与地方文化更有机结合，并实现与体育内在精神实质的交融。此外，也盼望企业能创造性地把企业文化与体育文化相结合，以更'高档'的形式展示。

13日，山东鲁能俱乐部宣布看护布告称，经中国足协审核，'山东泰山足球俱乐部株式会社'相符《关于各级职业联赛推行俱乐部名称非企业化变化的看护》要求，批准应用，给这场一波三折的'泰山保卫战'画上句号。

以'泰山'为名，对鲁能也是一种回归--1993年，山东泰山足球俱乐部成立，此后几回替换店主，'泰山'二字始终没有消掉，很多老球迷不停称球队为'泰山队'。

'泰山保卫战'始末

泰山被誉为'五岳独尊'，是山东的紧张标志。鲁能全队常常以登泰山的形式表达勇攀高峰的决心。在其主场看台上，也有'信奉唯泰山'的条幅。

面对这样的环境，主管机构一方面要掩护规则的统一和公道，另一方面又要斟酌文化的延续和球迷的情感，不免难免陷入两难。

俱乐部更名到底改变了什么？

这恰是'泰山'如斯稀缺的缘故原由之一。

2020岁尾，中国足协的一纸文件开启了职业足球俱乐部名称中性化的大年夜潮。足协在近日宣布看护布告称，跨越80%俱乐部陈诉的中性名称相符相关文件要求。而跟着足协设定的2月28日注册截止日'大年夜限'越来越近，俱乐部的更名问题正在被放置在聚光灯下。

'更名后对股东的投资热心肯定会有所袭击。今朝大年夜多半投资人照样抱有谋利心态，中性名称直接挤压了谋利空间。'前鲁能俱乐部治理层徐兴君说。

新华社记者王浩明、吴书光

足球界大年夜都认同，对付山东鲁能来说，'泰山'是更名的首选。

据懂得，看护布告中提到的'相关缘故原由'，即鲁能俱乐部新股东济南文旅持有'山东泰山康健科技有限公司'的股份，不相符中国足协对付各级联赛俱乐部名称非企业化的要求。

张庆说，原本俱乐部的商业模式是'b2b'，中性化之后'转移支付'很难维系，俱乐部将静下心来培养球迷组织、球迷文化，与球迷建立更慎密的联系。

'给俱乐部必然光阴酝酿中性化名称，真正的'百年俱乐部'就不会因为投资方变更而名字变来变去，从而有时机在文化扶植上有更强的地域归属感，在建立城市咭片历程中就会发挥紧张的感化。'张庆说。

正当不少工资山东鲁能无法应用'泰山'的名字而认为遗憾时，一天之后峰回路转：'山东泰山康健科技有限公司'更名为'济南文旅体育成长有限公司'，鲁能俱乐部随即再次陈诉，并得到足协经由过程。

'泰山'为何如斯稀缺？

新华社广州1月13日电 题：'泰山保卫战'背后：俱乐部更名到底改变了什么？

俱乐部名称代表着一种文化上的认同，中国足球文化就孕育在这些名字中，而这些名字也为中国足球文化设定了'初始值'。

业内觉得，更名后短期内，俱乐部对现有股东营销代价会有所削弱。但经久来看，名称中性化之后的俱乐部'排他性'减弱，'包涵性'增强，更有利于多渠道立体开拓营销资本，重构经营模式势在必行。

此前河南建业拟更名为'洛阳龙门'激发争议，俱乐部抉择撤回从新陈诉；上海上港更名'上海海港'也被不少人吐槽'改了似乎跟没改一样'。

上海市状师协会体育营业钻研委员会副主任、上海市锦天城状师事务所高档合股人郑建军说，从司法及商业角度斟酌，俱乐部名称属于职业足球俱乐部的无形资产。是以，'强制更名'或有扭曲市场之虞。

多位司法界人士觉得，俱乐部名称是一种无形资产。山东公孚状师事务所主任于加华觉得，俱乐部名字中性化之后，可以用球场冠名、胸前广告冠名，不过短光阴内来看，这种无形资产与投资人的品牌关联弱化后，投资人的积极性可能会受到影响。

是以，保住'泰山'对山东足球和中国足球来说都是幸事。鲁能俱乐部新股东济南文旅的快速果断反映，也彰显了其格局与情怀。